1、色彩在西藥包裝上的運(yùn)用

　　“西藥包裝的色彩重要的是給人和藥品的感覺，它較少的使用具有厚重感的色彩，西藥包裝的基調(diào)往往是冷靜、輕快，充滿感和現(xiàn)代感。”色彩一般著重使用藍(lán)、綠和黃等冷調(diào)，并且多使用灰色、白色為中間色進(jìn)行協(xié)調(diào)，色彩與畫面構(gòu)圖往往采用橫豎等具有踏實(shí)感的組合，讓患者拿到藥品包裝時就有一種藥到病除的心理意識。

　　(1)以色塊為主的藥品包裝設(shè)計

　　色塊在心理學(xué)表現(xiàn)的是厚重、穩(wěn)定、簡潔和規(guī)范的信息，為了營造西藥、合理，藥品包裝在色塊的運(yùn)用上逐漸備受歡迎。色塊不僅在色彩上能使人產(chǎn)生聯(lián)想，塊狀的形態(tài)同樣是一種心理的暗示。

　　(2)以漸變色為主的藥品包裝設(shè)計

　　漸變色是輕柔與暈染而來的色彩，由深到淺，再明轉(zhuǎn)暗，抑或由一個色彩穿插到另一個色彩，富有千變?nèi)f化的神秘感覺。漸變色是豐富畫面的一種設(shè)計方法在藥品包裝上不僅為患者營造一種漸漸變好的藥效生理反應(yīng)，在心理上到達(dá)越來越好及輕松之感，同時漸變色對于包裝畫面來說起到了的視覺指示作用，版面漸變過程中成功的將患者的目光導(dǎo)向了藥品信息，使信息能夠、、簡潔的傳達(dá)，形成患者對藥品信息一清二楚的效果。

　　2、色彩在中藥包裝上的運(yùn)用

　　在醫(yī)學(xué)中的陰陽學(xué)說則是陰陽理論與醫(yī)學(xué)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合的產(chǎn)物，即陰陽的相對、統(tǒng)一、消長、轉(zhuǎn)化的關(guān)系，也就是陰陽調(diào)和之意，在病理上講究寒極生熱，熱極生寒，陰陽互根的基本概念。

　　包裝中陰陽基本理論在包裝中就有所體現(xiàn)，特別是在中藥包裝中，如包裝設(shè)計中圖低的關(guān)系，文字與圖形的比例大小，它充實(shí)了我國本土設(shè)計思想，不僅完善了本土的設(shè)計原則與規(guī)律，也傳承了我國的民族文化。如猴棗化痰散包裝就體現(xiàn)出虛實(shí)、寒熱的對比與統(tǒng)一，運(yùn)用大面積的鵝黃色體現(xiàn)虛、寒，運(yùn)用小面積的凝重的深棗色體現(xiàn)實(shí)、熱，畫面上進(jìn)行色塊分割，簡單而平實(shí)，在視覺上達(dá)到了和諧平衡感，突出藥品的屬性，在醫(yī)理上凸顯熱極生寒，進(jìn)而產(chǎn)生咳嗽淤痰的現(xiàn)象，在藥理的說明上突出了藥品功效。中藥包裝中色彩搭配運(yùn)用不僅可以傳達(dá)藥品的特征，以便實(shí)現(xiàn)患者的選購藥品；也能夠展現(xiàn)我國古代的哲學(xué)思想。

　　[二]、藥品包裝中的色彩心理影響

　　從《色彩心理學(xué)》上講：“色彩對人的頭腦和精神的影響是客觀的，色彩的辨別力、感知力和象征力和情感造就了色彩心理的冷暖、軟硬、輕重和樸素，憂郁悲傷等復(fù)雜的心理。”“現(xiàn)代，由于科技的發(fā)展，人們對色彩的研究逐漸走入了的軌道，不同的色彩在不同的空間下加以合理的使用，是能夠引起人的情緒變化。”如今，色彩運(yùn)用精神達(dá)到其治病功能，是心理學(xué)家普遍承認(rèn)的理論。例如：紅色，對神經(jīng)具有刺激性，能夠增強(qiáng)血液流通和腺素分泌；黃色，能夠刺激神經(jīng)，增加理性思維；橙色，充滿生命力，進(jìn)而食欲，有利于鈣的吸納，增強(qiáng)身體健康；藍(lán)色，能夠緊張感，減輕與頭疼作用等。

　　因此，色彩不再僅僅表達(dá)情感和象征性，且與相融合，帶上了濃厚的藥理功能，成為了防病治病的協(xié)助者。

　　根據(jù)《藥品包裝管理辦法》的規(guī)定：“藥品包裝裝潢設(shè)計以鮮明的色調(diào)來反應(yīng)藥品的特點(diǎn)。”“包裝的色彩功能是表現(xiàn)內(nèi)容，使人們看后產(chǎn)生聯(lián)想，在藥品包裝設(shè)計中色彩起著決定性的作用，色彩同樣可以影響人們的健康，不同的色彩給人不同的感受。”在大腦觸及到各種形狀的符號、文字和圖形等視覺文字前，人在時間感知到的是色彩。色彩通過引起聯(lián)想從而與人進(jìn)行心理層面的交匯，來達(dá)到對具體事物或環(huán)境的感知效果，所以色彩對包裝中具有先發(fā)制人的作用，對包裝設(shè)計具有的影響力。包裝設(shè)計中色彩設(shè)計較大程度上運(yùn)用色彩的視覺心理因素，從而營就藥品所需體現(xiàn)的功能效果，不僅可以達(dá)到流通和銷售目的及傳遞藥效的信息，而且可以突出對患者的關(guān)愛，使他們產(chǎn)生和信任感。

　　色彩設(shè)計是無聲的語言，包裝色彩主要的作用是傳達(dá)藥品和的意識。視覺元素中，色彩是可以跨越不同群體、不同和不同文化程度來實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。藥品包裝中，色彩的使用要了解色彩的環(huán)境因素和心理，包裝色彩具有強(qiáng)烈的心理暗示功能，可以利用不同色彩來提高注意力和危險。

　　一般在設(shè)計中結(jié)合人的傳統(tǒng)習(xí)慣，通過色彩來產(chǎn)生聯(lián)想，或者把色彩和形態(tài)作為符號，利用色彩符號暗示功能，進(jìn)而傳達(dá)設(shè)計意圖。色彩與消費(fèi)者產(chǎn)生情感溝通，讓消費(fèi)者聯(lián)想到藥品的特性，同時產(chǎn)生對商品和信賴。