色彩通過刺激眼睛傳達(dá)給視覺系統(tǒng)各種各樣的信號(hào)。色彩的辨別能力、表現(xiàn)力和傳遞信息的能力都是直接影響終結(jié)果的重要因素，所以，色彩在合理運(yùn)用的同時(shí)，還要注意準(zhǔn)確性。細(xì)分消費(fèi)群對(duì)包裝色彩的不同喜好，對(duì)“癥”下藥。

　　因?yàn)椴煌挲g的消費(fèi)群體有不同的消費(fèi)動(dòng)機(jī)，在藥品包裝設(shè)計(jì)中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分是非常有的，也就是藥品包裝中的分眾設(shè)計(jì)。所謂分眾設(shè)計(jì)，就是指根據(jù)消費(fèi)者的年齡、性別、社會(huì)地位、收入、職業(yè)等特點(diǎn)來細(xì)分消費(fèi)群體。因?yàn)樗幤肥且环N商品，有需要才會(huì)購(gòu)買，所以要充分抓住對(duì)應(yīng)消費(fèi)人群。那么對(duì)藥品消費(fèi)者來說，大致可以按性別和年齡兩大類來劃分。按性別來分很簡(jiǎn)單，就是分為男性用藥和女性用藥。因?yàn)槟腥撕团说纳順?gòu)造以及心理構(gòu)造都不同，自然生的病也不同，所以目標(biāo)消費(fèi)者有著截然不同的心理需求。如果按年齡來劃分，可以大致分為兒童、年輕人和中老年人。這兩種分類方法也有其交匯的地方，下面將進(jìn)一步整合分類概括出各類人群的喜歡特點(diǎn)和相應(yīng)的包裝設(shè)計(jì)形式。

　　(1)男性及中老年人

　　男性及老年人對(duì)顏色的喜好有些類似，我們幾乎可以將其劃分為一類，因?yàn)樗麄冃愿癯墒熘型嘎冻隼硇?，都?huì)傾向于穩(wěn)重、端莊、有品位的冷色、深色和暗色。深沉華貴、典雅肅靜的包裝設(shè)計(jì)符合他們的喜好。所以老年人服用的藥品一般要以淺灰、淺棕做背景，或者用黑白的強(qiáng)烈對(duì)比等，而不宜用絢麗的明亮色彩。包裝圖案應(yīng)以抽象簡(jiǎn)潔概括的抽象圖形為主。那么對(duì)應(yīng)此類人群的藥品包裝設(shè)計(jì)就要充分抓住這些特點(diǎn)。

　　(2)女性、年輕人

　　女性和年輕人則有相似的性格特點(diǎn)，會(huì)感性一些，則鐘愛浪漫、溫馨、活潑的暖色、亮色或淡雅的顏色。他們更喜歡柔順的線條和具象的圖案。所以一般女性用藥多采用柔美的粉色系。

　　(3)兒童

　　對(duì)于兒童藥品包裝，在顏色的運(yùn)用上常使用鮮艷、跳躍、明亮的熒光色或者純色，可以吸引兒童的注意，使孩子產(chǎn)生興趣，滿足孩子愛幻想的天性。因?yàn)楹⒆佣际遣幌矚g吃藥的，所以既要在改良兒童藥品口感的同時(shí)，在藥品包裝方面改變兒童服藥心理，避免讓孩子看到包裝時(shí)就產(chǎn)生藥是苦的心理感受。圖案上可以多使用具象形，比如小動(dòng)物或者卡通形象，增加親和力。

　　<二>、藥品包裝中說明圖形的應(yīng)用

　　一直以來，藥品的說明圖形都是通過相關(guān)的說明紙來進(jìn)行標(biāo)明，或者顯示在包裝盒背面及藥品容器上，傳達(dá)藥品的使用方法及藥品的功效。由于這關(guān)乎到患者是否正確地使用藥品，所以準(zhǔn)確地了解這些圖形的內(nèi)容及意義，對(duì)患者的生命來講尤為關(guān)鍵。

　　“我國(guó)每年死于藥品用法、用量情況下和從而引起不良反應(yīng)的人數(shù)達(dá)到19萬之多，其中絕大部分是由于藥品說明書上的藥品注意事項(xiàng)、不良反應(yīng)不全，而導(dǎo)致病人喪失警惕性、延緩搶救所致。”這種現(xiàn)象也讓我們意識(shí)到圖形說明的設(shè)計(jì)研究的性。

　　藥品消費(fèi)群體各樣，其中就存在很多閱讀有障礙的人，如視弱者、殘障弱勢(shì)群體等。而純文字性的說明對(duì)閱讀障礙的人正確理解藥品造成了很多困擾。而文字注釋的方式，直到現(xiàn)在都沒有出現(xiàn)方法。但是圖形是一種明了、簡(jiǎn)單的語言組合，它不受各種阻礙，能克服文字的不足。說明圖形主要分為兩種，一種是說明藥品的具體藥效，另一種是指導(dǎo)藥品正確服用。

　　包裝中的說明圖形用于提供實(shí)用功能、信息或指示意義的圖形，這種圖形常常被用在藥品包裝中，以便真實(shí)的展現(xiàn)藥品如何操作的過程。跟具有美感的圖形不同，這些說明圖形起到為患者提供引導(dǎo)開啟實(shí)用的實(shí)際作用，合理的圖形能準(zhǔn)確而生動(dòng)地傳遞藥品的屬性。

　　隨著我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)的不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來越趨向白熱化，當(dāng)人們?cè)诔潭壬瞎δ艿臐M足后，便會(huì)從精神上向包裝索取的要求。包裝設(shè)計(jì)己經(jīng)不再停留在過去外表裝飾的層次上，藥品作為的商品，包裝設(shè)計(jì)就應(yīng)有的要求。由于其性上，患者終關(guān)注的是包裝能否尊重他們的情感，能否使設(shè)計(jì)與他們的需求和生活方式相符，即能否切實(shí)地做到以人為本，注重包裝在視覺上是否能消費(fèi)者對(duì)藥品性的意識(shí)，而不再僅僅是單純的看包裝的圖形和色彩。

　　對(duì)于視覺上性設(shè)計(jì)在藥品包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用來說，還存在著各司其職的散亂、脫節(jié)現(xiàn)象，缺少整體包裝系列化設(shè)計(jì)規(guī)格和整合理念等問題在藥品包裝中表現(xiàn)得尤為凸顯。